Siglo XXI de Aragón
Número 67 · MAYO 2012
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EDITORIAL / NÚMERO 55 MARZO 2011

El poder de la publicidad

SIGLO XXI DE ARAGÓN

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EN materia publicitaria no hay nada inventado. Día a día nos encontramos en los medios de comunicación cientos de anuncios, que también se dejan escuchar en la radio y ver en la televisión, o, simplemente, los vemos por la calle, en forma de folletos que se buzonean, o estampados en grandes carteles que llaman nuestra atención al pasar andando, en bus o en el coche.

Los políticos, conscientes de la fuerza que ejerce la publicidad, optan por todos estos medios para hacer campaña, por lo que desde hace unos meses nuestra retina se ha acostumbrado a ver a los candidatos/candidatas, elegantemente vestidos, protagonizando la cartelería callejera, o, bien, optar por otro tipo de estrategias, como la elegida por el PAR.

Eva Almunia encabeza una campaña donde prima el blanco y el negro, aderezada con algún que otro rojo (en la varilla de sus gafas, por ejemplo), casi imperceptible, pero apreciable. Todo está estudiado, porque aún siendo un detalle pequeño es muy significativo, no hay que olvidar que el rojo identifica a los socialistas, así como a su símbolo, la rosa, también roja.

Por contrapartida, Luisa Fernanda Rudi lleva una americana blanca, cuyas solapas remata una puntilla con ondas, una imagen mucho más clásica que la de su “contrincante”. Blanco inmaculado que contrasta con el azul de las letras de su eslogan, otra coincidencia, porque el azul inspira el símbolo del Partido Popular.

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Son dos estilos de mujer y dos tipos de campaña, pero unidas por dos concomitancias: el color y que ambas “dan la cara”. Sin embargo, al contemplar la campaña del PAR todas estas similitudes se rompen, ya que el Partido Aragonés ha elegido en vez de a sus representantes, los proyectos que se han hecho realidad en esta Comunidad Autónoma gracias a ellos. Dícese de Motorland, el Plan de Depuración de Aguas —incluyendo un alegato contra el trasvase—, la Corporación de la Televisión Aragonesa, etc. Es algo novedoso, pero que puede volverse en su contra, por ejemplo, cuando salgan a la luz las cifras de los costes oficiales de todas estas iniciativas. Aunque viendo la campaña también se plantean otras cuestiones: ¿por qué no hay caras visibles? Puede ser porque todavía no han hecho público quién se presentará por esta formación, que espera la celebración de su congreso y el posicionamiento de sus principales figuras dentro de él —aunque se prevé que Biel y Boné recorran pocos puestos—. Otra explicación sería que al no tener todavía definidos los candidatos y presentar campaña el resto de partidos, los del PAR no han querido quedarse atrás y aguantar el tirón, a sabiendas que si se retrasan pueden perder peso, optando por una campaña sin líderes. O quizá han optado por una campaña descafeinada porque tienen asumido que volverán a ser “el clavico del abanico”, tal como manifestó Biel en un foro público.

En este número, siguiendo con las entrevistas con carácter que realizamos, le toca el turno a Chunta Aragonesista, que presenta a Nieves Ibeas (Gobierno de Aragón) y a Juan Martín (alcaldable de Zaragoza). Dos valores en alza de esta formación que apuesta por lo autóctono, por generar empleo y riqueza, vinculado a recursos propios, entre ellos la formación, la investigación y la Universidad.

Porque hablar de economía y trabajo en estos momentos, en que el número de parados roza en España ya los 4,3 millones, es algo positivo, como lo sería el desdoblamiento de la N-232, de la que también hay un artículo en este número, una vía en la que se registran muchos accidentes de tráfico, la mayor parte mortales. De ahí la necesidad de actuar pronto y con coherencia, la que actualmente no muestra el modelo autonómico de financiación, ni las políticas económicas. Como tampoco son coherentes las inversiones realizadas en algunos edificios públicos, a juzgar por la rentabilidad social que posteriormente tendrán. Nula es la que genera una adicción, ya que produce importantes secuelas físicas y psíquicas a quien consume.

Son temas candentes que sabemos preocupan a nuestros lectores, a quienes volvemos a pedir su colaboración para que contesten la encuesta que les adjuntamos con nuestro ejemplar. Con su opinión hacemos que esta sociedad sea más plural y más abierta. Como nuestra revista.

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